原创每一个干饭人，都会遇到自己的做饭人丨一周案例速递

原标题：每一个干饭人，都会遇到自己的做饭人丨一周案例速递

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本期案例一览

可口可乐：Real Magic

永璞咖啡×蚂蚁森林：猴想见你

美团优选：做饭人都在用

杭州亚运会：我在杭州等你

快手：成龙入驻

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可口可乐：Real Magic

前不久，可口可乐将自2016年开始使用的Slogan「Taste the Feeling」 更换为「Real Magic」，并发布元宇宙概念宣传片，采取当下火热的电竞主题为故事背景。

说实话，小编看了三遍，一个都没找到。

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永璞咖啡×蚂蚁森林：猴想见你

在大众的认知里，蚂蚁森林的公益范畴好像仅涉及植物，如梭梭树、沙柳、胡杨等，但其实保护地的生态改变对当地生物也会产生极大影响。

为此，永璞咖啡携手蚂蚁森林推出限定云南森林风味咖啡，所得利润将都用于种植树木。收收能量，喝喝咖啡，就能帮助小猴子们自由生长。

活动以猴想见你的谐音梗为主题，把宣传打造成一场相亲会：猴寂寞，猴想谈恋爱！通过这种幽默又有趣的形式，向大众科普滇金丝猴的现状。

同时在上海豫园举办了一场线下相亲大会，来到现场的人们可以像在人民公园的相亲角一样，介绍小猴子、张贴相亲启事、做恋爱占卜......以此推广这项公益活动的认知度。

（图片来源于网络）

3

美团优选：做饭人都在用

在打工人一词率先走红时，干饭人不负众望成为并列热词——干饭人，干饭魂，干饭人吃饭得用盆！虽然热度渐退，但它早已成为一个专用名词，深入人心。

美团优选以此洞察，创新打出「做饭人」这一概念——据不完全统计，做饭人更有财、更长寿、更能瘦，而且总能遇到自己的菜。

（别问为什么，问就是美团统计的）

除了做饭人，在短片中频繁出现的黄色手提袋也成为一个品牌记忆点，与之搭配的，美团优选批量做了一些手提袋分发到线下提货点。

做饭人，做饭魂，做饭人美团优选用得勤！片中从健康、恋爱、家庭等角度切入，演绎单身、爱情、亲情等不同关系通过做饭，通过美团优选串联起来，是一件多么美好的事情。

4

杭州亚运会：我在杭州等你

3000余张照片，浓缩杭州精彩60秒，从良渚文化、西湖绝景到运河风光、钱塘浪潮，捏合了「城市与运动」的完美呈现。

倒计时整300天时，邀请形象大使薇娅、奥运冠军汪顺、流行歌手TangoZ、浙江卫视主持人伊一等共同献唱志愿者之歌——《等你来》。

此外，本次亚运会设置电子竞技项目，英雄联盟、王者荣耀、和平精英、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4共8个项目入选。借势EDG夺冠，系列电竞选手也纷纷助力宣传。

5

快手：成龙入驻

此次成龙入驻快手，并不是一次简单的临时互动，而是以长期账号运营为目标的合作。他将以内容创作者的身份在快手分享生活点滴，让亿万用户看见一个更真实、更接地气，和电影里不一样的成龙。

（普通用户版）

（明星用户版）

各行各业的老铁们也纷纷用自己的方式庆祝此次入驻，带动自有粉丝关注、点赞成龙的新账号，促成5天粉丝量突破5000w，连续7天更新短视频条均播放量破1亿的运营成果。

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