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原创每一个干饭人,都会遇到自己的做饭人丨一周案例速递

发布者:NBB官网发布时间:2022-08-02访问量:6

原标题:每一个干饭人,都会遇到自己的做饭人丨一周案例速递

「来源: |广告人智库 ID:ad-men」

本期案例一览

可口可乐:Real Magic

永璞咖啡×蚂蚁森林:猴想见你

美团优选:做饭人都在用

杭州亚运会:我在杭州等你

快手:成龙入驻

1

可口可乐:Real Magic

前不久,可口可乐将自2016年开始使用的Slogan「Taste the Feeling」 更换为「Real Magic」,并发布元宇宙概念宣传片,采取当下火热的电竞主题为故事背景。

说实话,小编看了三遍,一个都没找到。

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2

永璞咖啡×蚂蚁森林:猴想见你

在大众的认知里,蚂蚁森林的公益范畴好像仅涉及植物,如梭梭树、沙柳、胡杨等,但其实保护地的生态改变对当地生物也会产生极大影响。

为此,永璞咖啡携手蚂蚁森林推出限定云南森林风味咖啡,所得利润将都用于种植树木。收收能量,喝喝咖啡,就能帮助小猴子们自由生长。

活动以猴想见你的谐音梗为主题,把宣传打造成一场相亲会:猴寂寞,猴想谈恋爱!通过这种幽默又有趣的形式,向大众科普滇金丝猴的现状。

同时在上海豫园举办了一场线下相亲大会,来到现场的人们可以像在人民公园的相亲角一样,介绍小猴子、张贴相亲启事、做恋爱占卜......以此推广这项公益活动的认知度。

(图片来源于网络)

3

美团优选:做饭人都在用

在打工人一词率先走红时,干饭人不负众望成为并列热词——干饭人,干饭魂,干饭人吃饭得用盆!虽然热度渐退,但它早已成为一个专用名词,深入人心。

美团优选以此洞察,创新打出「做饭人」这一概念——据不完全统计,做饭人更有财、更长寿、更能瘦,而且总能遇到自己的菜。

(别问为什么,问就是美团统计的)

除了做饭人,在短片中频繁出现的黄色手提袋也成为一个品牌记忆点,与之搭配的,美团优选批量做了一些手提袋分发到线下提货点。

做饭人,做饭魂,做饭人美团优选用得勤!片中从健康、恋爱、家庭等角度切入,演绎单身、爱情、亲情等不同关系通过做饭,通过美团优选串联起来,是一件多么美好的事情。

4

杭州亚运会:我在杭州等你

3000余张照片,浓缩杭州精彩60秒,从良渚文化、西湖绝景到运河风光、钱塘浪潮,捏合了「城市与运动」的完美呈现。

倒计时整300天时,邀请形象大使薇娅、奥运冠军汪顺、流行歌手TangoZ、浙江卫视主持人伊一等共同献唱志愿者之歌——《等你来》。

此外,本次亚运会设置电子竞技项目,英雄联盟、王者荣耀、和平精英、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4共8个项目入选。借势EDG夺冠,系列电竞选手也纷纷助力宣传。

5

快手:成龙入驻

此次成龙入驻快手,并不是一次简单的临时互动,而是以长期账号运营为目标的合作。他将以内容创作者的身份在快手分享生活点滴,让亿万用户看见一个更真实、更接地气,和电影里不一样的成龙。

(普通用户版)

(明星用户版)

各行各业的老铁们也纷纷用自己的方式庆祝此次入驻,带动自有粉丝关注、点赞成龙的新账号,促成5天粉丝量突破5000w,连续7天更新短视频条均播放量破1亿的运营成果。

*使用素材由广告人收集整理,如有问题请联系工作人员

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